供需视角下县级融媒体的定位与策略

时间:2019-07-11 16:37:04 作者:沙梁钟桥网 手机订阅 参与评论(0) 【投稿】

比如,有的地方被指出重痕迹轻实绩倾向仍然存在;有的地方被指出重形式轻实效、作风不扎实等问题仍然存在;有的地方被指出各类督查、检查、考核数量仍然较多;有的地方被指出存在扶贫项目招投标违规问题,一些扶贫项目资金使用不规范;有的地方被指出各类监督检查发现问题的整改落实有差距,有的存在“数字整改”现象。

建立选、留、用奖惩机制。河南项州电视台通过社会招聘完成人员大换血,老员工在岗不到20人,其他的全部都是校园招聘的年轻人,全台平均年龄不到26岁。从2014年起,员工全部实行零工资制,同工同酬。从2016年起,全部实施竞聘上岗。

境外展映电影达10部

提高内容品质,做好精品优质内容。以长兴传媒集团为例,时政新闻节目对标央视,在题材选择、策划拍摄、后期包装、全网推广等方面精益求精,获20余个省级新闻奖一等奖。每年完成近百部优秀专题片,推出大型融媒体舆论监督类栏目《直击问政》,获得政府和观众一致好评。每年举办融合式直播10场以上,最高收视率增长300%以上。②时长5分钟的新媒体作品《秸秆漫游记》前后历时5个月,经历了大范围的采访、9次策划会、15稿文案、大量素材收集以及4个主持人配音甄选等。基于优质内容的媒介经营,令长兴传媒集团在2017年创收超两亿元。③

经福州市委同意,市委组织部今年将组织开展“担当尽责、激情创业”优秀干部发现选拔、营造干事创业良好氛围、抓党建促乡村振兴、人才提质聚榕等四个专项行动(以下简称“四个专项行动”)。日前,市委组织部负责人就组织开展四个专项行动的相关情况,回答了记者提问。

(作者赵敬系中国传媒大学协同创新中心新媒体研究院助理研究员、媒体机构顾问;赵茁系该院硕士生)

借助先进技术平台,提升产能。新兴县融媒体利用自身打造的“电视广播报纸网站移动端舆情”融媒体传播矩阵平台,在重大事件、重要活动中,能够做到统一选题策划、统一调度与指挥,在进行文字、图片、视频及音频的多媒体信息采集之后,汇总至全媒体编辑三审三校,实现一次采集、多端发布。

定额调整、挂钩调整、适当倾斜相结合

刘昆表示,在降费方面:①明显降低企业社保缴费负担,下调城镇职工基本养老保险单位缴费比例,各地可降到16%;②继续执行阶段性降低失业和工伤保险费率政策,对劳动密集型企业提高稳岗和社保补贴力度;③加快推进养老保险省级统筹改革,继续提高企业职工养老保险基金中央调剂比例,划转部分国有资本充实社保基金,使社保基金可持续,企业与职工同受益。

特区政府发言人就美国人权报告回应传媒查询时表示,自回归以来,香港特别行政区一直严格按照基本法的规定实行“港人治港”、高度自治,充分体现“一国两制”得到全面和成功落实。人权和自由在香港受到基本法、《香港人权法案条例》及其他相关法例的充分保障,香港特区政府必定全力维护。

做县域信息聚集中心。互联网信息巨头虽然能够提供更为广泛多样的信息,但是在流量入口和算法的影响下,却会因为马太效应和信息茧房,无法为用户分发更下沉、更贴近本地实际的信息。县级融媒体可以利用此空白,成为真正意义上的县级信息聚集中心。山东平邑县融媒体中心“智慧平邑”,整合县内包括15个党政网站、12个自媒体、14个镇街公众号、广播电视网络等媒体资源,同时与雪亮工程平台、智慧城管平台、广播村村响平台、广电台新闻生产线等对接,实现了对全县各媒体的全覆盖服务,成为该县信息集散主阵地。

周学文先后来到当归城市场、中药材展厅、仓储物流中心,详细了解产业发展、市场交易、药材价格、仓储物流、企业发展等情况。他指出,岷县地理位置独特,适宜中药材种植,发展中医药产业潜力大、前景广阔。下一步要在建立标准化体系上下功夫,引导树立绿色产业发展理念,组织群众按照标准,规范种植,在种植加工、品牌提升、销售经营等方面构建标准化体系。要在延伸产业链条上下功夫。进一步推进新产品和保健品研发,拓展延长产业链条,推动全产业链开发,逐步形成规模化、产业化、品牌化的产业集群。要在推进线上交易上下功夫。大力发展电子商务,积极拓展线上交易业务。依托道地、绿色、无污染“岷归”品牌,着力打造精品,走高端化市场之路。

供给主体暴增。除原有的传统媒体、门户网站、视频网站外,自媒体大量进入市场,成为内容供给方。截至2018年,自媒体微信公众号总数突破2000万,月均阅读量大于10万微博突破30万,活跃头条号超过80万个,知乎月活超过3亿。①

克莱·汤普森

这种套餐业务以广告的形式,在湖南全省范围内通过电视、广播、微信等媒介,长时间、大范围、高频次发布。

③王晓伟、薛雅:《〈秸秆漫游记〉诞生记》,《传媒评论》2018年第4期。

昨日里皮祭出4141阵型,李可担任后腰。这一位置与老队长郑智重合,由此可以看出,里皮对李可充满期待。首发登场的李可的国足首秀上场时间共55分钟,在这55分钟里,李可的表现中规中矩。第11分钟,李可将球分给蒿俊闵,但后者未能将球控住,李可上抢犯规。随后菲律宾球员反击中,成功摆脱了李可,对手的射门偏出。从昨天的比赛表现看来,这位归化国脚与球队的默契还需要提高。

内容与商业服务的相关性更直接。原先广告是服务于商业的营销手段,是内容得以变现的主要收入来源。但当前以网红电商、内容电商为代表的业务快速发展,显示出如今内容已经越过广告直接成为商业的一环。

打造由生产力引领的管理机制。频道制、节目制等运行机制各不相同,混在一起,机制不畅,容易导致一个电视台存在六七种不同身份的员工。落后的机制最终体现在薪酬收入上,工作效率和收入不匹配,人员缺乏工作积极性,难以留住中高端人才。略阳县融媒体员工收入由70%基本工资与30%绩效考核的比例分配,对工作人员提出“一专多能”全媒体生产要求。江苏邳州组建特约记者团队和专业记者团队,施行“一专一特”融媒人才计划;突破编内、编外人员的身份界限,做到“同岗同责、同工同酬、优劳优酬”。推行“全员绩效考核”,解决工资收入和工作效率不匹配的问题。

打造县级融媒体IP,通过品牌塑造网络影响力。安吉县作为浙江省首批“全域旅游示范县”,着力打造“亲子旅游第一县、国际乡村生活示范地”的品牌形象。出品的“爱安吉”APP将景区相关的短视频、图文、监控、导航等内容资源进行整合,并注重微博、微信、APP等新兴媒体的线上营销,安吉旅游微信长期位列全省旅游微信排行榜前三。

茶农在福鼎市太姥山方家山村的国子生态茶业基地采茶(4月6日摄)。 新华社记者林善传摄

“古为今用,传承利用。”中国宏观经济研究院副院长吴晓华说,规划纲要就是要把大运河承载的古老文化活起来,使其焕发出新的生机和活力。

截至纽约汇市尾市,1欧元兑换1.1396美元,高于前一交易日的1.1364美元;1英镑兑换1.3273美元,高于前一交易日的1.3102美元;1澳元兑换0.7193美元,高于前一交易日的0.7175美元。

玉树州玉树市下拉秀镇高强村违规平分互助资金问题

公告表示,阿不都沙拉木属俱乐部青训培养球员,近几个赛季进步迅速,已成为俱乐部骨干球员,并为球队上赛季打进总决赛做出重要贡献。依照CBA公司相关制度,阿不都沙拉木首份合同到期后,俱乐部拥有优先续约的权利、并将与阿不都沙拉木签署B类保护合同。

传媒环境有五个显著变化:

县级融媒体的问题,本质是供给侧改革的问题。中央提出县级融媒体发展的目的,是要切实提升主流舆论的传播力和影响力。这关键在于完善信息供给结构、提高信息供给的质量。县级融媒体中心建设,并不是简单地将原有各个媒体单位和资源整合为一个宣传机构,更深层的本质是在这个过程中,重新找到自己在当下信息传播环境中的新定位,解决我是谁、为谁做、做什么、怎么做的问题。只有这样,才能实现习近平总书记提出的县级融媒体中心要“更好引导群众、服务群众”要求。

6天之后,天津网信办宣布对视觉中国作出从重罚款的处罚。中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占在接受《国际金融报》记者采访时表示,此次事件在提升公众图片版权意识的同时,还可促使图片服务商依法、合理维权,不能没有图片版权却以权利人名义维权,减少不合理的天价索赔,并将推动图片版权定价逐步回归到合理水平。

此外,要进一步区分界定骗保是医生个人还是医院机构行为,如果是医院的要求,那就要追究管理者的责任。医疗保障行政部门根据违法违规情形,有权作出责令经办机构中止或解除医(药)师服务资格、责令经办机构中止或解除医保服务协议、纳入失信联合惩戒对象名单等处罚决定,对于被处罚者而言,在受到处罚后如何寻求救济则应当予以明确。(记者 侯建斌)

根据局党组开展春季集中大调研的统一安排,2月27日,省林业局党组书记、局长牛向阳赴宿州市围绕林业改革发展相关课题进行调研,并与市委书记史翔就推深做实林长制改革等交换了意见。局办公室、林长制工作处主要负责人随同调研。

实施策略上,着眼体制和人事改革突破供给端的产能瓶颈。供给端的产能提升和水平提升,除了技术瓶颈之外,还有一个核心瓶颈——人的问题。人的问题是仅仅靠搭建技术平台和采购技术设备无法解决的。县级融媒体的转型在实施上不得不过的难关是体制改革和人事改革。改革的目的是激发人力资源的生产力,提升融媒体中心在进行信息服务时的水平和质量。④

继2018年第一届“春风送岗”招聘会后,舞钢市产业集聚区管委会、总工会、人社局、团市委、妇联、扶贫办等单位今年继续联合举办第二届“春风送岗”公益招聘活动,为群众就业和企业用工搭建供需平台。

徜徉在国家海洋博物馆中,感受海洋自然历史的时空变迁;感受地球、海洋、生命、人类之间互相依存、和谐共生的关系;感受我国博大精深、生生不息的海洋文明;感受中华民族深沉的精神禀赋与不懈追求。国家海洋博物馆期待您的光临,一起来感受海洋文化的魅力。

分发质量更高。基于大数据和云计算的智能推荐算法展现出极为高效的内容分发效率,其技术应用的代表者“今日头条”,快速超越传统新闻门户成为收割移动互联网流量的主要应用。

自驾游成为主流

24岁的冷者说宁在家排行老二,上有哥哥,下有妹妹。从小生长在凉山贫困山区。在爱心人士的资助下,她到湖南读了中专。2017年,她只身来到广州,在一家贸易公司做销售。“读书改变了我的命运。”冷者说宁告诉记者,现在凉山越来越多的年轻人出来闯荡,要真正在外面站稳脚跟,需要的是头脑和见识。

面压紧压实管党治党责任,问责“两个责任”落实不力领导干部286起293人。“三述三评三督”工作做法被《光明日报》《新华每日电讯》刊载。

工作中,为切实抓好冬春期间困难群众生活救助工作,白云区民政局把冬春救助工作作为当前重点工作抓好落实,强化组织领导,由工作领导小组牵头制定切实可行方案,调配充足人力物力,严格救助原则和标准开展摸底排查。各乡镇坚持“横向到边,纵向到底”,对2018至2019年冬春期间因灾生活困难需救助的困难群众全面进行摸底,建立工作台账,准确掌握救灾底数。

区域信息市场的规模和发展是需求端决定的,不是供给端决定的。当县级融媒体不能提供优质供给的时候,需求方自然会去市场上寻找其他供给方式。因此,要把握区域市场的需求,就要分析该区域市场上从政府、民生到商业对于信息的核心需求是什么,由此倒推并整合供给方的信息生产。

核心任务上,全面提升供给端产能、效率和品质

整合分散的媒体资源,降低成本。新兴县的融媒体中心整合了新兴电视台、新兴广播电台、南方日报新兴视窗三个传统媒体以及“新兴荟”“新兴权威发布”“新兴广电”“直播新兴”等移动传播资源。

从消费体验来讲,有后悔权能让消费者买得放心,买得大胆。在当今物质极大丰富的年代,购物常常不是因为刚需,“需”往往是被刺激出来的,所谓刺激消费就是诱导消费者促发占有购买的冲动,这种刺激产生的消费欲基本跟人类的理性无关。那么,后悔权对于冲动消费行为是最好的平衡。从宏观层面上看,按照国务院的新消费指导意见,坚持消费,就必须坚持消费者优先,才能有效促进供给侧改革、创造适合消费者需求的新供给,发挥消费作用。这既是保护消费者权益,也是算大账。有些网络卖家一直坚持“本店不参加无理由退货”,其实这种店减少了麻烦,但是也很大程度上减少了生意,因为消费者不敢冒险。有了消费者退货等行为的档案和诚信画像,就能对一些恶意的消费行为进行预警,商家可以采取一定措施进行规避。平台也可以对一定时间内退货行为次数多进行警告,类似黄小姐的行为作为店家的李先生完全可以拉进“黑名单”。确实,消费者优先的前提是诚信,建立起双方的诚信档案需要设计者研究透彻商业伦理,再利用互联网技术完善实施。

县级媒体由于人财物方面的资源匮乏,在节目生产上一直难以摆脱规模小、质量低境况,县级融媒体转型成为区域信息中心以后,最核心的任务是提升自己作为信息供给端的产能,提升供给质量。

1月26日,湖州开发区召开街道党委书记2018年度抓基层党建工作述职评议会暨第二次村社党组织书记工作交流例会。市政府党组成员、集聚区管委会主任、开发区党委书记熊全龙出席并讲话。开发区党委副书记徐晓惠主持会议。

在海量甚至繁杂的供给主体中,成为最权威的供给主体。权威满足的是人民群众对于所接收信息绝对正确无误、绝对官方、绝对有公信力的需求。例如广东新兴县融媒体在台风“百里嘉”“山竹”来袭期间,通过“南方”客户端发布权威信息,通过短视频、直播、微海报、H5等手段实时播报防汛防台风进展情况,及时遏制谣言,传播抢险救灾正能量故事,营造了良好舆论氛围。北京市房山区在排查中发现非洲猪瘟疫情,融媒体中心迅速反应,首先在《房山新闻》栏目制作播出深度报道,随后跟进多篇新媒体文章及时发声,掌控了舆论主动权。

研究区域市场的民生需求,贴近本地生活。以北京昌平融媒体为例,其APP服务板块中的活动宣传内容,可根据昌平百姓生活需要灵活添加,主要提供本地的便民服务,包括婚姻登记预约、交通信息查询、发票、租房、家政、教育资源及政策、地图导航、医疗资源等信息服务。

从体制上去行政化、去事业化,进行企业化管理。陕西略阳县融媒体按照“区别身份、统一管理”的原则,在改革中实行事业单位企业化管理模式,拓宽用人渠道,充实融媒体中心力量。

县级融媒体如何才能从转型走向更好发展?这需要将其置于当下快速变化的传媒环境去观察。前些年,包括县级广电在内的广电媒体,作为市场上主要的内容供给侧,通过向观众提供节目,获得收视反馈和广告收入。然而,从需求方的视角来看,当前的传媒环境已经发生了根本性巨变(见下图)。

当气血亏虚会让皮肤得不到充足的养分,皮脂腺及汗腺的功能也会受到一定的影响,皮肤容易变干,尤其是在秋季,让身体的末梢血液循环受到影响,气血不足、抵抗力变弱更容易出现皲裂和干燥的情况。此类患者一定要禁忌吃生冷的食物,多注意补气养血,可以选择当归汤或者桂圆红枣汤。另外要做好皮肤的护理,千万不能频繁的洗手,也不能过度的使用肥皂,洗手之后要及时的涂抹护手霜。

研究区域市场商业需求,加大对商业服务的直接贡献。不再把本地的各行各业当做广告客户,而要当做直接的信息服务对象。以河南项城为例,2014年进入房产市场,和房产公司形成宣传策划销售为一体的合作模式。同时与土地局合作,拿下50亿的特色小镇项目。2017年项城融媒体中心收入是2670万,2018年预期突破3000万,收入中4成来自于产业,广告收入只占三成。

供给渠道增多。除传统广播、电视、互联网外,移动互联网应用成为人们获取信息、消费内容的主要方式。

按照美国联邦政府预算流程,白宫须每年向国会提交一份涵盖联邦政府全部机构的预算报告,就公共支出提出建议,具体预算方案由国会协商制定。分析人士认为,由于众议院由民主党控制,白宫最新提交的这份预算报告对国会制定具体预算方案以及以后的拨款提案实际影响力有限。(记者孙丁 邓仙来)

①克劳锐:《2018自媒体行业白皮书》,《中国广告》2018年8月,第35~41页。

为进一步加强精神文明建设,弘扬志愿服务精神,今年以来,红云社区探索建立了“基层团干部 管理型志愿者 社会青年志愿者”的组织招募模式,通过完善志愿者服务体系,积极引导社会力量参与文明城市创建,在脱贫攻坚、扶贫济困、敬老爱幼、捐资助学、美化家园、文明创建、政策宣传、送温暖等服务领域,大力开展志愿服务活动,有效解决了志愿服务形式单一、分布不均的问题,真正让志愿服务扎根基层,服务民生,惠及百姓。

④路红梅:《解码县级融媒体(二)——解读项城融媒体发展之路》,

研究区域市场的政务需求,连接政府与用户。苏州所辖的县级市太仓,通过“联动娄城”APP,邀请政务微信入驻APP,打造移动政务服务的聚合平台,针对各委、办、局发布的政务政情进行持续跟踪报道,向用户精准分发,提供政府服务、便民服务入口,建立市民监督通道,收集市民意见建议。

前田敦子与胜地凉

作为区域信息传播中心,县级融媒体至少应具有三大功能:

信息传播环境已发生根本性变化。在竞争激烈的传播环境中,推动县级融媒体从转型走向更好发展,需将其还原到信息市场上的供给方角色中,确定最佳定位和破局策略,提升内容供给端的效率和品质,通过体制改革等突破供给端的产能瓶颈。

战略上,切实把握区域市场的信息需求

②长兴传媒集团:《融合发展要做到有心有效有人有形》,

用户获取信息的成本更低。任何一位移动互联网用户几乎都可以做到随时、随地、随心获取高质量信息,媒体的可选择性前所未有地增强。

今年过小年时,刘老汉将宰杀的鸡鸭放入新配制的卤汤内,当日中午便将卤好的鸡鸭送给孩子们,并告诉他们罂粟已全部上交派出所。儿媳为了吃的放心,这才打电话到六十铺派出所询问,一家人开开心心过个小年! (曩道胜)

通过海外代购渠道购买的药品未通过国家食药监部门临床验证和质量检测等专业审批程序,不但产品质量和疗效无法保证,滥用还会带来健康风险。应该到医院就医或到正规药店在药师指导下购买和使用药品。(张 宣 史 月)

什么是“超级月亮”呢?其实,这是一种较为常见的天文现象,当月亮与地球距离达到一年中“最近”,这一天月亮也从视觉上达到了“至亮时刻”和“最大时分”。

在这样的环境中,县级融媒体发展的艰难显而易见。向融媒体转型,不仅是县级媒体通过改革谋发展的必然之举,更是在以技术为支持、以个性化为代表、以快速海量为特色的竞争激烈的传播环境中,找准自身位置,解决生存和再度发展的重要课题。虽然县与县之间基础条件存在较大差异,不能盲目复制,但其他地区源于实践的探索还是具有较强参考价值的。本文主要将县域融媒体还原到信息市场上供给方的角色中,思考其最佳的定位和破局策略,并辅以优秀案例进一步阐述其发展的可能性。

3.醒后头痛。

定位上,从广播网络的最后一公里向区域信息传播中心发展。县级媒体曾经作为广播信息传输网络中的“最后一公里”,发挥了保证信息安全到达县级人民群众的重要作用。当前信息传输网络已经从“一对多”的广播网络发展到“多对多”的融合网络。在“多对多”传播中,“信息关键节点”发挥着重要作用,它们是信息分发的重要节点,是网络信息传播的舆论风向标,拥有更多信息来源和更强信息生产能力,为相关群体所接受或信任,并能对该群体的行为产生较大影响。因此,县级融媒体不应再把自己看作是广播网络的“最后一公里”,而应看作是“多对多”网络中的“信息关键节点”,成为区域信息传播中心。

县域市场上有三大需求主体:县政府、当地老百姓、当地商户,要在战略上要满足这三方的主要需求。

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