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深观察|薄荷味、无害说……电子烟在玩什么花样?

  • 2019-11-06 15:30:26|

当地时间2019年9月11日,特朗普和妻子梅拉尼娅以及美国卫生和公共服务部长亚历克斯·拉扎(右一)在白宫举行记者招待会。拉扎说,美国食品和药物管理局将制定指南,消除市场上所有的非烟草电子烟。视觉中国地图

关于电子烟的负面消息最近一直不断。刚才,美国18岁的年轻人亚当·赫尔根雷德(adam hergenreder)起诉美国电子烟巨头尤尔(juul),因为他在吸食电子烟一年后患上了严重的肺病,导致恶心和呼吸困难。当他第一次住院时,医生告诉他他的肺像一个70岁的老人。

9月12日,美国总统特朗普在白宫会见了美国卫生与公众服务部(hhs)和美国食品药品管理局(fda)的负责人,讨论电子烟对青少年健康的威胁。特朗普呼吁禁止在美国市场销售所有非传统电子烟。美国食品和药物管理局还表示,它将很快发布一项监管政策,禁止销售水果、薄荷和其他吸引美国年轻人在线和离线的新奇电子卷烟产品。

也许,吸电子烟产生的大量烟雾和许多特殊的味道不仅使用户困惑,而且使其他人迷失方向,反而保护电子烟。这正是电子烟战略转移的表现之一,电子烟的战略转移将体现在产品、空间、地理、时间和群体等各个方面。

电子烟战略大转变的最大策略之一是试图让公众相信电子烟无害。无论是在美国还是在中国,许多电子烟的支持者都说电子烟与死亡没有直接关系。美国电子烟工业协会甚至将吸食电子烟导致的死亡和其他疾病推给吸烟者,认为他们私下添加了四氢大麻酚(thc),一种从大麻中提取的高浓度化学物质。此外,美国食品和药物管理局还认为,含有四氢大麻酚的蒸汽产品可能含有维生素E醋酸酯,导致吸烟者死亡,但迄今为止尚未得到证实。

科学当然重视证据。即使不可能将电子烟与使用者的死亡直接联系起来,吸电子烟的危害也是令人震惊的。美国疾病控制和预防中心表示,不含thc的电子烟是不安全的。电子烟含有多种有害物质,包括丁二酮和铅等添加剂,可导致严重的呼吸道疾病,甚至癌症。

此外,随着研究的全面发展,越来越多的证据表明电子烟对健康有害。最新证据表明,吸烟对女性和后代有害。怀孕期间吸电子烟会改变女性后代的长期健康和新陈代谢,从而对发育中的胎儿产生终生的次要影响。

电子烟的战略转变反映在一句谚语中,即禁止电子烟是为了保护传统烟草制造商的利益。这只是让电子烟失去控制的“苦果”。事实上,当全世界都在倡导和实施禁烟时,传统烟草公司和产品已经选择了电子烟,并把它们转移出去以摆脱困境。在电子烟的背后可以发现许多传统烟草公司。

世界最大的烟草公司菲利普·莫里斯(Philip morris)已经投资20亿美元开发自己的电子烟iqo,希望在未来淘汰传统卷烟。目前,美国最大的电子烟公司juul(其产品占美国电子烟的3/4)也依赖传统烟草行业。美国传统烟草公司万宝路的母公司奥驰亚也在生产自己的电子烟产品markten elite,但不如尤尔占领市场成功,因此在2018年以128亿美元收购了尤尔35%的股份。

显然,传统烟草产业向电子烟转型的战略目标已经逐步实现。

另一方面,电子烟的战略转变也体现在利用异味掩盖传统烟草的不良气味上。以juul为代表的电子烟制造商推出了水果、黄油和巧克力等新口味的电子烟,然后通过社交媒体对青少年进行广告和营销,声称这些电子烟味道独特、凉爽安全。事实上,尤尔的甜电子烟含有3%-5%的尼古丁。

电子烟的战略转移也反映在发达国家向发展中国家的转移和倾销上。虽然电子烟是由中国药剂师韩力于2003年发明的,并于2006年8月22日首次出口到美国,因为它们无法开拓中国市场,但美国电子烟的增长和发展反过来又“出口到国内市场”。

美国最大的电子烟制造商尤尔(Juul)宣布,将于9月中旬进入中国,投资1亿美元。对于电子烟制造商来说,中国是最大的产品转换市场。中国有3亿多烟民,而且每年都在增加3000多万。他们是传统烟草产品的消费者,相当多的人想戒烟。juul等电子烟制造商的宣传将被视为理所当然,从而从传统烟草转向“危害较小”的电子烟。

尽管尤尔表示,进入中国市场是为希望从传统香烟转向电子烟的老烟民提供特殊产品,并将解决年轻人使用电子烟的问题,但他也承诺投资3000万美元进行研究和教育,禁止年轻人使用电子烟。然而,一旦新的和异国情调的电子烟进入中国,青少年被吸引并一个接一个地尝试,这可能是水到渠成。因此,电子烟的地理、空间和人群转移将很容易完成。

简而言之,中国迫切需要拿出应对电子烟的措施。今年6月,对“电子烟”强制性国家标准进行了审查,并可能在今年内发布。然而,电子烟向中国的战略转移能否得到有效控制仍有待观察。

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